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El hecho de haber estudiado Publicidad y Relaciones públicas me supone plantearme diversas dudas. A la hora de enseñarte, desde la universidad se presupone que todos vamos a terminar trabajando en agencias de comunicación multinacionales y se plantean los estudios desde el punto de vista de la macro-publicidad. Las asignaturas están pensadas y basadas en los mundos de las grandes ciudades, como pueden ser Nueva York, Londres o Madrid, donde todo lo que hemos aprendido puede llegar a ser muy útil y donde realmente se concibe la publicidad y las relaciones públicas como a nosotros nos las enseñan.

Pero la realidad de los que nos quedamos en nuestra ciudad es muy diferente. Aquí los clientes suelen ser pequeñas y medianas empresas que no entienden la publicidad más allá de inserciones en prensa y cuñas en radio. Por supuesto, términos tan enseñados y repetidos hasta la saciedad en la universidad como briefing o timing no entran dentro de su vocabulario, por lo que nos es muy complicado aplicar todas las enseñanzas que en nuestros 5 años de carrera fueron impartidas. Está bastante claro que por nuestra parte nos adaptamos a todo y el cliente es que el pone el dinero y por tanto el que manda, esta idea sí que es universal.

Las nuevas tendencias de la publicidad, como las campañas en redes sociales u otras acciones novedosas y espectaculares como el Street Marketing, se antojan muy complicadas poder ser llevadas a cabo a nivel local, si bien es cierto que cada vez más, aunque muy poco a poco, estas ideas están entrando en los planes de la PYMES. A nadie se le escapa que estas nuevas formas de hacer publicidad son muy interesantes a nivel de ventas y de imagen, por lo que ya los clientes empiezan a preguntar por precios y presupuestos para este tipo de campañas.

Desde mi punto de vista en las Universidades debería haber, al menos, una asignatura dedicada a la publicidad local y los formatos publicitarios que allí se manejan, para que cuando los alumnos terminen su formación salgan preparados no sólo para poder trabajar en agencias de publicidad de Madrid, sino para poder llegar a tener éxito o incluso su propia empresa a nivel local.

Coca Cola es una de las marcas más reconocidas del mundo. Sería de ilusos pensar que son una empresa de bebida cuando lo que hacen es  mucho más: venden todo tipo de merchandising y sobre todo: transmite un estilo de vida.

Este estilo de vida tiene muchas maneras de comunicarlo, por ejemplo son patrocinadores de los Juegos Olimpicos y colaboran en numerosos eventos deportivos y solidarios. Pero la manera principal de comunicar son sus spots, que les otorgan una alta notoriedad de marca y con la llegada de internet una gran viralidad.

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Hace un año que comencé a estudiar un segundo ciclo de periodismo tras finalizar mis estudios en Publicidad y RR.PP. Decidí tomar la decisión de seguir mi formación académica en el ámbito de la comunicación porque realmente me apasiona, además la situación laboral actual me animó a seguir aprendiendo sobre el campo que más me gusta.

La comunicación es un fenómeno mágico, es sorprendente como los medios de comunicación pueden movilizar a masas, como una revolución puede desarrollarse en twitter, o como un 30 de octubre de 1938 un país entero quedó conmocionado tras escuchar por la radio una adaptación de la novela de Orson Welles “La guerra de los mundos”.  Pero no es menos mágico que alguien piense en el color rojo y lo asocie a Coca- Cola, que “Just do it” sea algo más que tres simples palabras o que una campaña de una conocida marca de ropa revolucione a la opinión pública sobre la anorexia.

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